Juventus e Adidas, rinnovo da 408 milioni in dieci anni

Nuova intesa commerciale fino al 2035: meno ricavi annui, ma partnership solida

La Juventus ha ufficializzato il rinnovo dell’accordo di sponsorizzazione tecnica con Adidas, con un nuovo contratto di dieci anni del valore complessivo di 408 milioni di euro. L’intesa, valida fino al 2035, conferma la storica collaborazione tra il club bianconero e il colosso dell’abbigliamento sportivo tedesco, iniziata nel 2015 dopo il passaggio da Nike.

Il nuovo contratto garantisce alla Juventus 40,8 milioni di euro annui, una cifra comunque importante, sebbene inferiore ai 51 milioni annui del precedente accordo siglato nel 2019. La scelta di proseguire con Adidas riflette una strategia di continuità sul piano dell’identità commerciale e visiva del club, che intende mantenere la propria posizione tra le realtà più solide d’Europa sotto il profilo dei ricavi da merchandising.

Questo annuncio giunge in un momento di fermento per il club torinese, reduce da nuovi accordi anche con altri sponsor: WhiteBit come fornitore delle maniche a 5 milioni l’anno, Jeep con una sponsorizzazione frontale da 69 milioni in tre anni, e Visit Detroit, visibile nelle gare di Serie A.

Con questa operazione, la Juventus si conferma tra le prime dieci squadre europee per valore degli accordi di sponsorizzazione tecnica, anche se lontana dai numeri da record del Real Madrid, che con Adidas percepisce circa 110 milioni di sterline annue.

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